“换脸”的墨迹天气。
手工劳动/兽妹
手工编辑 /掘叔
出品/独角兽观察
“太丑了，还我以前的墨迹天气”“吓我一跳，这黑漆漆的标识，我还以为手机被植入了什么软件……”
7月16日，墨迹天气的用户迎来了一场猝不及防的品牌变脸，那个陪伴用户十余年的浅蓝色云朵标识被黑橙配色的“MOJI”字母标识取代。
这场由官方发起的“从告知天气到决策赋能”的品牌升级，却演变成一场用户与品牌的情感对抗。许多老用户跑到社交媒体疯狂吐槽被“黑化”的新标识，有老用户直言“这是对十年感情的背刺”。
这场标识更迭风波背后，是这家坐拥亿级用户的天气APP在商业模式转型中的深层焦虑。
01
墨迹天气“变脸”
早在2023年初，业内就有消息称，快手正着手正式入局信贷领域，到了2023年末，快手进一步落实金融野心，陆续招兵买马，其中涉及风控合规、供应链金融等方向的岗位。
今年的这个夏天格外热，墨迹天气也会“热”得“黑化”了。
最近，用户习惯性地打开墨迹天气APP查看当天气温时，屏幕上那个陪伴多年的旧标识消失了。
曾经那朵带着柔和曲线、浅蓝色调的云朵，是无数用户心中天气查询的温暖符号，它简洁明了，一眼就能让人联想到 “天气” 这一核心功能，也寄托了用户对这款 APP 的情感依赖。而新登场的黑橙配色标识，以硬朗的线条和“MOJI”字样呈现，风格突变，从文艺清新转向了工业风。
一般来说，企业标识更新大都在原标识基础上，进行更改或升级，以保持品牌形象的延续性，但墨迹天气这次不论是风格、主色调，还是要传递的理念，属于完全换了一张脸。
这样的变化立刻在用户中炸开了锅，许多老用户跑到微博、小红书上吐槽：“新 logo 像个廉价的山寨软件标识，完全失去了原来的辨识度和美感。”
还有用户吐槽：“黑色给人压抑感，和天气 APP应有的轻松氛围格格不入，每次打开都觉得很不舒服。”
更有情绪激动的用户表示：“用了十年的 APP，就因为这个新logo，果断卸载了，太让人失望了。”
社交媒体上，还有热心的网友发布了“如何换回墨迹天气旧logo”的“教学帖”，引来了不少用户驻足“学习”。
目前，对于老用户的不满，墨迹天气还没有回应。按照官方的设想，此次品牌升级是为了强化 “预见型气象服务”定位，完成从“告知天气”到 “决策赋能”的品牌心智迁移。
但显然，这个心智迁移已经伤害了许多老用户的心。
业内人士分析，旧标识以云朵为核心元素，直接关联 “天气” 这一核心功能，具有极强的识别性和情感连接力；而新标识中的“MOJI”字样虽与品牌名称相关，但缺乏与气象服务的直观关联，且黑橙配色过于突兀，打破了用户长期形成的品牌认知。
用户的抵触不仅是对标识设计的不满，更是对品牌情感的割裂。用户使用墨迹天气多年，早已对旧标识产生了深厚的情感，新标识的出现让他们感到被忽视。
02
老派的墨迹天气
虽然名气远不如微信、抖音这些国民级APP，但论资历，墨迹天气比他们诞生得更早。
10多年前，墨迹天气创始人金犁放弃了塞班团队的外企光环，拿着全部3万多元积蓄，抱着能写一款很多人会使用的产品的愿景开始了创业历程。
2010年，墨迹天气在智能手机兴起的浪潮中应运而生。彼时，智能手机用户对天气查询的需求日益增长，而市场上的天气类APP功能单一、体验不佳。墨迹天气凭借精准的天气预报、丰富的生活指数（如紫外线强度、穿衣建议等）以及简洁美观的界面，迅速脱颖而出。
2011年，墨迹天气用户量就突破千万；2012年，注册用户超过1亿，同年获得阿里、创新工场等机构的千万美元融资，加速了其市场扩张；2014年，用户累计量达4亿；据最新数据，其累积用户已高达7亿，天气日查询次数超过6亿。
在快速发展的过程中，墨迹天气的盈利模式主要依赖广告收入。2014—2017年9月，广告收入在营业收入中的占比一直保持在90%以上，对广告的依赖程度极高。
2016年，墨迹天气首次递交创业板上市申请，拟发行不超过1000万股，募集资金约3.4亿元。然而，由于营收过分依赖广告、营收结构单一且持续性存疑等诸多问题，其IPO申请被否。
这次IPO失利对墨迹天气的打击是多方面的。
原本希望通过上市为其带来充足的资金支持，用于技术研发、市场拓展等，但失利后，公司的融资渠道变窄，资金压力增大。其次，品牌形象受损，IPO失利让外界对公司的经营状况和发展前景产生质疑，影响了品牌的公信力。再者，战略布局受阻，原本计划借助上市资金推进的多项业务拓展计划被迫搁置，延缓了公司的发展步伐。
从行业竞争来看，天气类APP市场门槛较低，竞争对手不断涌现。手机厂商自带的天气插件功能日益完善，分流了大量用户；其他第三方天气APP也在不断提升服务质量，抢占市场份额。在这样的竞争环境下，没有资本的持续加持，墨迹天气的用户优势逐渐减弱。
03
转型路上的矛盾
IPO失利后，墨迹天气开始寻求战略转型，从纯C端转向B端客户成为其重要的转型方向。
为了开拓B端市场，墨迹天气加大了技术研发投入，推出了一系列针对企业客户的气象服务产品。比如，面向航空领域的创新SaaS平台AeroMetis是其代表性成果。该平台通过整合海量气象数据，运用人工智能、大数据等技术进行分析预测，为航空企业提供精准的气象决策支持服务。
除了航空领域，墨迹天气还积极拓展物流、农业、能源等行业的B端客户。
“目前墨迹天气付费会员实现了翻倍增长，企业客户超200家。”2024年，墨迹天气高级副总裁黄耀海向媒体透露，墨迹天气从2014年开始盈利，广告是主要的变现方式。但目前包括to B业务和会员服务的非广告业务，已经带来了超过10%的营收，未来盈利模式会逐渐优化。
此次品牌升级也是其战略转型的重要一环。新标识由蓝变白底“日出橙”渐变，新字体“MOJI”+标语“Foresee the Unseen｜让未知，可先知”，官方解释为强化“预见型气象服务”定位。其战略目标是吸引更多B端客户，提升品牌在企业级市场的影响力，同时向外界传递其在技术研发和服务升级方面的决心。
然而，在转型过程中，墨迹天气面临着诸多挑战和矛盾。
B端市场，竞争异常激烈。传统的气象机构拥有丰富的资源和技术积累，在行业内占据着主导地位；其他科技企业也纷纷涉足气象服务领域，凭借强大的技术实力和资金支持，不断推出创新产品。墨迹天气需要在技术、服务、价格等方面形成差异化优势，才能在市场中立足。
C端市场，用户数据停滞不前，APP端用户还有流失的迹象。近几年墨迹天气的活跃用户规模总体“稳中有升”，但增速已明显放缓。2023年底，QuestMobile口径的月活用户（MAU）约1.5亿；2024年底，同一口径仍维持1.5亿上下，而墨迹官方在10月对外演讲中给出的数字是1.8亿，但口径可能包含小程序与极速版等全端数据。
从结构性变化来看，APP端增长见顶，甚至出现轻微负增长，
从用户黏性来看，墨迹天气APP的用户使用时长较短，单个用户日均使用时长只有2分多钟。用户点进去只是为了看看天气，看完就出来，花不了多长时间。
而且，在越来越多的智能手机自带天气APP的背景下，类似墨迹天气这种功能较为单一的APP很容易被复制和取代，用户额外安装一款天气APP的动力不足。
但作为一款穿越了整个移动互联网周期的APP，墨迹天气也积累了一批忠诚的用户，而此次更换标识，最受伤的恰恰是这一批老用户。
用户普遍认为新Logo“太简单、像PPT模板”，橙色与天气冷静理性的传统认知反差大，缺乏识别度。此外，升级后首页信息流广告位更密集，被质疑“Logo焕新只是给加广告找个漂亮的理由”。
在用户看来，墨迹天气在向B端转型的过程中，忽视了老用户的情感和体验，为了追求商业利益而牺牲了用户的信任。
一直以来，墨迹天气都在探索自己的商业化路径。对大众而言，更熟悉的是墨迹天气的to C服务，这些to C服务为墨迹天气带来会员和广告营收。但与其他工具型应用相比，墨迹天气的商业化并不多元。
截至目前，墨迹天气APP只有资讯类、社区类的产品，并未像美图秀秀和WIFI万能钥匙等应用程序一样，上线电商、金融、游戏等相关产品和服务，也未给第三方产品和服务引流。
墨迹天气的转型之路充满了艰辛和矛盾。从C端到B端的转型是其摆脱单一盈利模式、寻求新发展的必然选择，但在转型过程中，如何平衡B端和C端的需求，如何提升技术实力和服务质量，如何赢得用户的信任和支持，都是墨迹天气需要解决的问题。
此次新标识引发的争议，或许只是其转型过程中众多挑战的一个缩影，未来，墨迹天气还有很长的路要走。（完）
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